Disciplines scientifiques sous algorithmes : IA/g, comportements des consommateurs et enjeux de protection en marketing

Programme

• 09h00 ― Mot d'accueil - Grande ligne du programme avec conférences le matin et ateliers en après-midi et remerciements des partenaires commanditaires + Informations pratiques (Wi-Fi, Lunch, pauses santé, etc.)

  • Michel Langlois, Directeur du département de marketing, ESG UQAM
  • Sandrine Prom Tep, Professeure titulaire, ESG UQAM
  • Christine Checchin-Lambey, Professeure des Universités, Université Clermont Auvergne

• 09h15 ― Conférences sur les enjeux de souveraineté numérique

  • Michel Cheminat, Professeur agrégé de physique appliquée, Université Clermont Auvergne - Clermont Auvergne INP - ISIMA (en visio)
  • Vincent Gautrais, Professeur titulaire, Université de Montréal - Droit
  • Sébastien Gambs, Professeur titulaire d’informatique, UQAM
  • Daria Marchenko, Doctorante en marketing, ESG UQAM (en visio car vit à Nantes en France)

  Thématiques :

  • Rôle de la gouvernance (inter)nationale et de la réglementation Europe / France / Québec
  • Protection des données des individus, consommateurs (personnelles et professionnelles)
  • Recours à des modèles à paramètres ouverts, des déploiements locaux et des architectures respectueuses
  • Circulation, hébergement et contrôle des données dans les outils d’IA générative
  • Notion de cadre de confiance : articulation entre données, droit et infrastructures techniques
  • Tension entre outils grand public et solutions maîtrisées (enjeux de souveraineté numérique)

  Intervenant(e)s :

  • Michel Cheminat (Professeur agrégé, Université Clermont Auvergne – spécialisé en intelligence économique) : Données, souveraineté numérique et cadre de confiance
  • Vincent Gautrais (Professeur titulaire en droit, Université de Montréal) : Enjeux juridiques autour de l’IA et des données personnelles
  • Sébastien Gambs (Professeur en informatique, UQAM) : IA et protection de la vie privée
  • Daria Marchenko (Fondatrice du Ecoist Club et Doctorante en IA et marketing, ESG UQAM) : Enjeux de responsabilité autour de l’IA au niveau de la sobriété numérique

  Animation réalisée par M. Sébastien Gambs et M. Christophe Tilmant

• 10h30 ― PAUSE santé (café, thé, jus, fruits, yaourts et biscuits en gracieuseté du consortium de recherche CREDI-NF)

• 10h45 ― Table ronde sur les pratiques universitaires et dispositifs en pédagogie (Animation Christine Lambey-Checchin et Sandrine Prom Tep)

  • Anne-Sophie Cases, Professeure des universités en marketing digital, Université de Montpellier (en visio)
  • Serge Piché, Conseiller pédagogique responsable de l'IA, Université de Sherbrooke
  • Fanny Joussemet, Enseignante en sociologie, Cégep Saint-Laurent
  • Anik St-Onge, Professeure titulaire, ESG UQAM
  • Alexandra Parada, Doctorante en droit, UQAM

  Intervenant(e)s :

  • Anne-Sophie Cases (visioconférence) (Professeure des Universités en Management, Université de Montpellier) : Présentation d’un jeu pédagogique, les pratiques de l’IA par les doctorants français
  • Serge Piché (Conseiller pédagogique en IA, Université Sherbrooke) Implémenter l’IA à l’Université de Sherbrooke
  • Fanny Joussemet (Professeure de sociologie, Cegep Saint-Laurent, Chercheure membre de l’OBVIA, Animatrice de la CoP LiteratIA) : Retours d’expérimentations de la communauté de pratiques LiteratIA
  • Anik Saint-Onge (Professeure titulaire, ESG UQAM, Directrice du programme de DESS en IA et Marketing Numérique) : Bilan statistiques du nouveau programme de DESS en IA et Marketing
  • Alexandra Parada (Doctorante, Sciences juridiques) : Membre du CRIDAQ. Sa thèse doctorale en droit porte sur la discrimination dans le cadre de l’utilisation institutionnelle d’algorithmes d’aide à la prise de décision. Récipiendaire d’une Bourse d’excellence Banque Scotia-IEIM 2021.
  • Christine Lambey-Checchin (Professeure des universités, UAC) : Cas pratiques en pédagogie et partage d’expériences avec les participants
  • Sandrine Prom Tep (Professeure titulaire, ESG UQAM, Chercheure membre de l’OBVIA, cofondatrice de LiteratIA) : Genèse de LiteratIA

• 11h30 ― Pratiques et dispositifs en matière d’IA éthique en recherche

  • Alexandre Méthé, Bibliothécaire, UQAM

  Alexandre Méthé (Bibliothécaire, UQAM) : Enjeux éthiques de l’IA en recherche

• 12h00 ― Positionnement des organisations face à l’IA

  • Isabelle Collin-Lachaud, Professeure agrégée des universités, Toulouse School of Management - Université Toulouse Capitole (en visio)
  • Cynthia Chassigneux, Avocate, CHX Avocat inc

  Intervenantes :

  • Isabelle Colin-Lachaud (Professeure, Université de Toulouse) (visioconférence) : Témoignage d’expert de la Chaire Trends, incluant l’IA à travers le regard et les pratiques de l’IA par les consommateurs et les enjeux de l’IA en marketing, en commerce de détail et dans les rapports entre organisations et consommateurs

  • Cynthia Chassigneux (Avocate au Québec et spécialisée dans l’accompagnement des entreprises) : Se mettre en conformité par rapport à la loi 25 sur les données personnelles et l’IA

• 12h30 ― LUNCH

• 13h30 ― ATELIERS Mains sur les touches en parallèle

  • Christophe Tilmant, Maître de conférences en génie informatique, automatique et traitement du signal, Université Clermont Auvergne - Clermont Auvergne INP - ISIMA
  • Vincent Favarin, Maître de conférences doctorant en sciences de la gestion, IAE Clermont Auvergne

  Atelier A – Pratiques pédagogiques (Christophe Tilmant) et Atelier B Pratiques Marketing (Vincent Favarin)

  Approche générale :

  • Approche systémique : relier usages, données, infrastructures et souveraineté
  • Passage d’une logique d’outils à une logique d’environnement maîtrisé

  Objectifs des ateliers : Comprendre les limites des outils actuels

  • Limites des outils d’IA en ligne (coût, dépendance, confidentialité des données, reproductibilité)
  • Enjeux liés à l’usage de plateformes propriétaires Expérimenter des alternatives concrètes
  • Introduction aux modèles locaux (ex : Ollama, OpenWebUI)
  • Utilisation d’outils basés sur des modèles à paramètres ouverts ou souverains (EuroLLM par exemple)
  • Manipulation sur des cas simples : classification de textes, génération de contenus
  • Travail à partir de données ouvertes (web) et locales (documents personnels) Mise en perspective
  • Comparaison entre solutions locales open source et solutions propriétaires (type ChatGPT ou autre)
  • Analyse des différences en termes de performance, coût, contrôle des données et reproductibilité.

  Un porte-parole du groupe participant respectivement aux Ateliers A et B est désigné pour rapporter les apprentissages en table ronde

• 15h00 ― PAUSE santé

• 15h15 ― Table ronde : « Regards croisés sur les limites et les arbitrages de l’IA en enseignement supérieur » (Animation Benoit Bourguignon, Professeur agrégé, Marketing B2B et IA, ESG UQAM) De retour en grand groupe avec comptes-rendus des porte-paroles des ateliers A et B pour introduire une discussion plus large sur les limites et les arbitrages de l’IA en enseignement supérieur

  • Alain Thériault, Vice-Président et Associé, ExoB2B
  • Alexandre Plourde, Avocat, Option Consommateurs
  • Paul Arsenault, Professeur titulaire et Directeur de l'Observatoire de l'IA en tourisme, ESG UQAM
  • Bruno Santerre, Professeur et Directeur du programme de la technique Intégration Multimedia et Co-fondateur de LiteratIA, Cégep Bois-de-Boulogne
  • Camille Grange, Professeure agrégée et Directrice exécutive de la transition durable, HEC Montréal
  • Anne Le Bouyonnec, Co-directrice générale, Synthèse Pôle image
  • Ève Gaumond, Avocate et doctorante en droit, Université de Montréal
  • Massilva Dekkal, Doctorante en administration des affaires, ESG UQAM
  • Benoit Bourguignon, Professeur agrégé de marketing, ESG UQAM

  De retour en grand groupe avec comptes-rendus des porte-paroles des ateliers A et B pour introduire une discussion plus large sur les limites et les arbitrages de l’IA en enseignement supérieur (60 mn)

  Intervenant(e)s :

  • Alain Thériault (Associé, ExoB2B.com) : Entrepreneurship, Marketing B2B et IA, Écosystème LinkedIN
  • Alexandre Plourde (Avocat, Option Consommateurs)
  • Paul Arsenault (Professeur titulaire en marketing du tourisme et Directeur de l’Observatoire de l’IA en tourisme)
  • Bruno Santerre (Professeur et Directeur du programme de la technique Intégration Multimedia au Cegep Bois-de-Boulogne et Co-fondateur de LiteratIA)
  • Camille Grange (Professeure agrégée, Directrice exécutive de la transition durable, HEC Montréal)
  • Anne Le Bouyonnec, (Co-directrice générale, Synthèse Pôle image)
  • Ève Gaumond, (Avocate, Doctorante en droit, Université de Montréal), collaboratrice du podcast IA Café et éditrice de l’infolettre « Entre la cité et la tour »
  • Massilva Dekkal (Doctorante en administration des affaires, ESG UQAM)

• 16h15 ― Mot de clôture et remerciements des porteurs de projet Sébastien Gambs et Christophe Tilmant

• 16h30 ― FIN de la rencontre

Intervenants